Captação para o grupo VIP de 21 a 31/10, abertura do carrinho no grupo e nos anúncios no dia 1º/11 e Black o mês inteiro. Esforço de mídia e de criativo proporcional ao estoque: quem tem mais estoque recebe mais verba e mais vídeo. Os campos com borda podem ser editados e a página recalcula na hora.
O resultado do mês somando os dois canais: grupo de WhatsApp e tráfego pago. Aqui ficam a meta, o resumo, a conferência do estoque e a venda dia a dia.
A conta é a mesma da planilha de planejamento (aba PLANEJAMENTO ANUAL, coluna Novembro): o investimento compra sessões, as sessões viram pedidos pela conversão e os pedidos viram receita pelo ticket. São referência de trabalho, não garantia de resultado.
Receita captada é tudo o que entra em pedidos; receita faturada é o que tem o pagamento aprovado e é ela que se compara com a meta.
| Indicador | Novembro | Conta |
|---|
| Canal | Investimento | Receita | Participação | ROAS |
|---|
Inventário de 14/10/2026 (planilha de estoque, abas Calçados, Cintos e Demais produtos). Entram só os itens com preço de Black: produtos e cores sem preço não aparecem em nenhuma conta deste plano. A conta segue o planejamento de estoque: pedidos = meta ÷ ticket, ticket = PMV × PA e itens a vender = pedidos × PA.
Sim, mas no limite: o volume do funil (1.417 itens) é cerca de 80% do estoque com preço. Para faturar R$ 1 milhão aprovado, a loja precisa captar cerca de R$ 1,44 milhão em pedidos, e quase todo o estoque com preço de Black trabalha no mês. Esgotar não é problema, mas muda o ritmo do mês: conforme os principais produtos acabam, a numeração quebra, a conversão cai e a venda diária desce. Por isso o plano concentra a venda na abertura (1º/11) e trata a segunda metade do mês como mais fraca. Na prática: acompanhar a grade dos heróis toda semana e, quando um produto quebrar a numeração, tirar a verba do conjunto dele e passar para as faixas de desconto e o remarketing.
O estoque é um dos principais gargalos: na prática não dá para vender quase todo o estoque pelo tráfego, porque a grade quebra. Conforme as numerações centrais acabam, o produto continua no ar, mas sem o número de quem clica. Por isso o plano trabalha com dois cenários. O provável limita a venda ao que a grade aguenta; a meta é o funil da planilha.
| Indicador | Cenário 1 · provável | Cenário 2 · meta | Diferença |
|---|
Itens que cada categoria precisa vender no mês para fechar a meta, já respeitando o estoque. A divisão segue os itens vendidos em 2026 em todas as categorias com estoque, calçados, cintos e acessórios (Shoe Tree e calçadeira ficam fora porque não estão no estoque), e nenhuma categoria passa do teto de venda.
| Categoria | % das vendas 2026 | Estoque com preço | Itens a vender | % do estoque |
|---|
Os números 39, 40, 41 e 42 são o padrão de mercado: têm o maior volume de saída e de reposição nas fábricas. Por isso o estoque total não é o único limite; o que acaba primeiro é a grade central. Estoque de calçados com preço de Black, por numeração:
| Numeração | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | Total |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Pares | 62 | 260 | 326 | 274 | 250 | 125 | 129 | 1.426 |
| % do estoque | 4% | 18% | 23% | 19% | 18% | 9% | 9% | 100% |
| Categoria | Estoque 39 a 42 | Venda prevista | Venda no 39 a 42 | % da grade central |
|---|
| Produto e cores (pares) | Papel | Estoque | Nº 39 a 43 | Preço Black | Valor estoque | Vendidos 2026 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Oxford Classic Wholecut Preto 52, Whisky 33, Marrom 19 | Herói | 104 | 95 | R$ 2.690 por R$ 1.890 | R$ 196.560 | 49 |
| Loafer Neo Penny Whisky 41, Whisky 40, Kaki 35, Preto 28, Marrom 21, OAK 16 | Herói | 181 | 161 | R$ 1.690 por R$ 990 | R$ 179.190 | 79 |
| Oxford Neo Wholecut Whisky 38, Preto 36, Marrom 18, Vinho 6 | Herói | 98 | 90 | R$ 2.690 por R$ 1.690 | R$ 165.620 | 38 |
| Derby Classic Plain Toe Preto 49, Whisky 25, Marrom 22 | Herói | 96 | 87 | R$ 1.890 por R$ 1.290 | R$ 123.840 | 43 |
| Oxford Classic Cap Toe Duplo Preto 43, Marrom 23, Whisky 18 | Herói | 84 | 76 | R$ 1.890 por R$ 1.390 | R$ 116.760 | 59 |
| Loafer Neo Tassel Terra 36, Whisky 21, Preto 18, Marrom 18, Azul Marinho 17, Conhaque 7 | Herói | 117 | 96 | R$ 1.890 por R$ 990 | R$ 115.830 | 38 |
| Derby Street Cap Toe Duplo Preto 35, Marrom 24, Whisky 14, Conhaque 13 | Herói | 86 | 78 | R$ 2.190 por R$ 1.190 | R$ 110.440 | 40 |
| Oxford Classic Cap Toe Florão Preto 57, Marrom 21, Whisky 16 | Faixa | 94 | 88 | R$ 1.940 por R$ 1.290 | R$ 121.260 | 21 |
| Oxford Neo Cap Toe Duplo Preto 39, Whisky 21, Marrom 11 | Faixa | 71 | 63 | R$ 2.190 por R$ 1.190 | R$ 84.490 | 22 |
| Monk Strap Neo Double Buckle Whisky 32, Marrom 31, Preto 21 | Faixa | 84 | 73 | R$ 1.890 por R$ 990 | R$ 83.160 | 37 |
| Bota Chelsea Neo Elástico Preto 36, Whisky 30, Marrom 11 | Faixa | 77 | 64 | R$ 2.390 por R$ 990 | R$ 76.230 | 30 |
| Brogue Neo Full Whisky 24, Preto 18, Marrom 17 | Faixa | 59 | 48 | R$ 1.990 por R$ 990 | R$ 58.410 | 28 |
| Derby Neo Whole Luvo Whisky 29, Marrom 15, Preto 11 | Faixa | 55 | 50 | R$ 1.690 por R$ 990 | R$ 54.450 | 19 |
| Bota Ankle Neo Marrom 22, Preto 18, Whisky 12 | Faixa | 52 | 41 | R$ 2.190 por R$ 990 | R$ 51.480 | 18 |
| Derby Street Plain Toe Chumbo 16, Tordilha 2, Amêndoa 2 | Últimos pares | 20 | 15 | R$ 1.690 por R$ 1.290 | R$ 25.800 | 27 |
| Loafer Style Monk Strap Azul Marinho 12, Conhaque 11 | Últimos pares | 23 | 21 | R$ 1.690 por R$ 990 | R$ 22.770 | 24 |
| Loafer Classic Bit Preto 16, Whisky 6 | Últimos pares | 22 | 22 | R$ 1.690 por R$ 990 | R$ 21.780 | 21 |
| Brogue Street Full Coelho 13, Azul Marinho 3 | Últimos pares | 16 | 14 | R$ 1.940 por R$ 1.290 | R$ 20.640 | 12 |
| Mocassim Classic Soton OAK 16, Conhaque 12 | Últimos pares | 28 | 23 | R$ 1.390 por R$ 690 | R$ 19.320 | 8 |
| Bota Chelsea Neo Zíper Marrom 9, Whisky 5, Preto 3 | Últimos pares | 17 | 11 | R$ 2.390 por R$ 990 | R$ 16.830 | 22 |
| Loafer Classic Penny Whisky 11, Preto 4 | Últimos pares | 15 | 10 | R$ 1.690 por R$ 990 | R$ 14.850 | 29 |
| Mocassim Style Monk Strap Preto 8 | Últimos pares | 8 | 5 | R$ 1.390 por R$ 690 | R$ 5.520 | 0 |
| Loafer Style Penny Conhaque 3, Preto Cabra 2 | Últimos pares | 5 | 2 | R$ 1.570 por R$ 990 | R$ 4.950 | 18 |
| Loafer Classic Tassel Preto 2, Whisky 2, Marrom 1 | Últimos pares | 5 | 0 | R$ 1.190 por R$ 690 | R$ 3.450 | 19 |
| Mocassim Classic Penny Havana 3 | Últimos pares | 3 | 1 | R$ 1.390 por R$ 690 | R$ 2.070 | 12 |
| Brogue Neo Half Preto 1, Marrom 1 | Últimos pares | 2 | 0 | R$ 1.890 por R$ 990 | R$ 1.980 | 16 |
| Monk Strap Classic Single Buckle Preto 1, Whisky 1 | Últimos pares | 2 | 0 | R$ 1.890 por R$ 890 | R$ 1.780 | 21 |
| Loafer Neo Bit Whisky 1 | Últimos pares | 1 | 0 | R$ 1.690 por R$ 990 | R$ 990 | 6 |
| Derby Neo Cap Toe Luvo Marrom 1 | Últimos pares | 1 | 1 | R$ 1.940 por R$ 990 | R$ 990 | 0 |
Herói conjunto exclusivo, mais verba e mais vídeo. Faixa entra no catálogo da faixa de desconto, criativo leve. Últimos pares grade quebrada: vende pelo conjunto Compre pelo seu número, que leva para a categoria por numeração.
O pico do mês é a abertura do carrinho, em 1º/11: o desconto vale o mês inteiro, mas é na abertura que todos os grupos e o tráfego pago entram juntos, com a demanda guardada desde a captação. Depois a venda vira uma cauda longa: cai aos poucos ao longo do mês, porque os produtos principais vão esgotando, a numeração quebra e a conversão desce. A Black Friday (27/11) e o Cyber Monday (30/11) dão só um repique.
| Dia | Oferta do dia no grupo | Peso | Receita captada | Do grupo | Verba tráfego pago | ROAS geral |
|---|
As campanhas de venda no Meta Ads de 1º a 30/11. A verba segue o estoque: produto com mais pares ganha conjunto exclusivo, mais verba e mais vídeo; o restante vende pelo catálogo, por faixa de desconto.
A receita do tráfego pago sai do funil da Parte 1. Os pesos de ROAS (referência de setembro) só dizem quanto cada campanha rende em relação às outras; o ROAS final de cada uma aparece nas tabelas abaixo. Use vírgula para decimal.
Três campanhas de venda no Meta Ads. Os conjuntos-herói seguem o piso de verba do padrão Aure: cada conjunto precisa de pelo menos 1× o custo por compra-teto por dia (preço do produto ÷ ROAS de referência) para aprender.
| Campanha | Objetivo | Período | Verba | Conjuntos | Anúncios no ar | Receita esperada | ROAS |
|---|
| Campanha | Conjunto | Peso | Verba no mês | Verba/dia | Piso/dia | Status | Receita esperada |
|---|
Os conjuntos de faixa usam o catálogo com conjunto de produtos por faixa de desconto (rótulo personalizado no feed): Faixa 1 clássicos de 23% a 34% fora dos heróis (Cap Toe Florão, Street), Faixa 2 linha Neo de 37% a 48% (Neo Cap Toe, Monk Neo, Derby Neo Luvo, loafers Classic), e o conjunto Compre pelo seu número, que leva para a categoria da loja filtrada por numeração (38 a 44) e mostra tudo o que está na Black no número da pessoa, inclusive os últimos pares, as botas e os mocassins de 49% a 59%. Os heróis ficam excluídos das faixas para não disputar leilão com o próprio conjunto. A verba de cada faixa segue o valor em estoque dela (Faixa 1 R$ 168 mil, Faixa 2 R$ 293 mil, demais produtos R$ 233 mil), com a Faixa 1 ajustada para ficar acima do piso. Os anúncios de catálogo rodam em imagem única, sem carrossel.
A Black roda o mês inteiro com R$ 5,7 mil por dia. Com essa verba, o mesmo público vê o mesmo anúncio muitas vezes e o criativo cansa em poucos dias: o custo por compra sobe. Por isso, além dos criativos que entram no ar em 1º/11, precisamos de uma pasta com muitos vídeos prontos para trocar ao longo do mês. A quantidade segue a Matriz Criativa: cada produto-herói e cada conjunto de faixa é filmado nos 5 pilares (Ângulo, Conceito, DSB, Full Funnel e UGC), para o Meta testar contextos diferentes. Produção dos criativos é do cliente.
Uma filmagem nova, com roteiro próprio. Muda o que aparece na câmera: a cena, o ambiente, a pessoa, o look ou o jeito de mostrar o produto.
Cada item acima é 1 gravação. Várias gravações saem da mesma sessão de filmagem: num dia de estúdio dá para filmar todos os produtos.
Uma versão diferente do mesmo material filmado. Quem faz é o editor, no computador. Para o Meta, cada edição é um criativo novo.
Regra do plano: cada gravação vira 3 edições. É assim que 71 gravações viram 213 vídeos.
| Bloco | Produtos | Gravações | Edições por gravação | Vídeos finais | No ar | Na pasta | Estáticos |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Heróis com 100+ pares 3 conjuntos | Oxford Classic Wholecut, Loafer Neo Penny, Loafer Neo Tassel Por produto: 5 pilares × 2 gravações = 10 gravações | 30 | 3 | 90 | 12 | 78 | 15 |
| Heróis com 80 a 99 pares 4 conjuntos | Oxford Neo Wholecut, Derby Classic Plain Toe, Oxford Classic Cap Toe Duplo, Derby Street Cap Toe Duplo Por produto: 5 pilares × 1 gravação = 5 gravações | 20 | 3 | 60 | 12 | 48 | 20 |
| Faixas 1 e 2 2 conjuntos | Os produtos com mais pares de cada faixa: Cap Toe Florão; Monk Neo e Neo Cap Toe Por faixa: 5 pilares × 1 gravação = 5 gravações | 10 | 3 | 30 | 6 | 24 | 10 |
| Compre pelo seu número 1 conjunto | Vídeos que falam do número da pessoa: "calça 41? veja o que tem no seu número" 5 pilares × 1 gravação = 5 gravações | 5 | 3 | 15 | 3 | 12 | 5 |
| Remarketing 3 conjuntos | Depoimento, troca e entrega, numeração disponível Por público: 2 gravações | 6 | 3 | 18 | 6 | 12 | 6 |
| Total | 13 conjuntos | 71 | 3 | 213 | 39 | 174 | 56 |
| Quando | O que entra | Regra |
|---|---|---|
| Até 28/10 | Lote 1: 99 vídeos (39 que vão ao ar + 60 da pasta) e os 56 estáticos | Tudo revisado e aprovado antes da abertura |
| Até 06/11 | Lote 2: mais 57 vídeos para a pasta | Repõe o que cansou na primeira semana, que é a de maior verba |
| Até 13/11 | Lote 3: mais 57 vídeos para a pasta | Garante troca até o Cyber Monday (30/11) |
| Toda semana | 3 a 6 vídeos novos por conjunto-herói (mais nos heróis com 100+ pares) | Pausar o anúncio quando a frequência passar de 3 ou o custo por compra ficar acima do teto por 3 dias, e subir um vídeo da pasta no lugar |
| # | Ponto | Por que importa | Responsável |
|---|---|---|---|
| 1 | Lote 1 de criativos até 28/10 | 99 vídeos (os 39 que entram no ar + 60 da pasta) e os 56 estáticos. Dá tempo de subir, revisar e aprovar antes da abertura em 1º/11. Lotes 2 e 3, com 57 vídeos cada, até 06/11 e 13/11. | Cliente |
| 2 | Categoria por numeração na loja | O conjunto Compre pelo seu número precisa de uma página por número (38 a 44) só com os produtos da Black. Sem ela, o anúncio cai numa vitrine com tamanhos que a pessoa não usa. | Cliente ou Aure |
| 3 | Rótulo de faixa no feed do catálogo | Necessário para os conjuntos por faixa de desconto. | Aure |
| 4 | Escala com controle | A verba de venda é cerca de 5× a de um mês normal; escalar +20% a cada 3 dias nos vencedores, e cortar conjunto com 3 dias sem venda. | Aure |
Em outubro o grupo só enche: a captação roda de 21 a 31/10 sem citar Black nem desconto. Em novembro ele vende, com acesso antecipado e a oferta do dia. A captação roda no Meta Ads, mas o investimento é contado aqui, porque é o grupo que gera o retorno.
O retorno do grupo é medido pelo link com UTM de cada mensagem.
A taxa de compra de 5% é conservadora para um grupo formado por leads de anúncio sem promessa de desconto: base de clientes madura costuma converter mais. Cada ponto percentual a mais de compra no grupo vale no mês.
A comunicação não cita Black nem desconto para não sinalizar a ação aos concorrentes: o convite é para um grupo fechado, com novidades em primeira mão e ações exclusivas.
A LP existe para transformar o clique do anúncio em membro do grupo, sem revelar a Black. Ela precisa:
Tom premium da marca, sem preço, sem desconto e sem contagem regressiva. As copys dos anúncios de captação estão na Parte 4.
Se o custo por cadastro passar de R$ 10 depois de R$ 1.500 investidos, trocar o criativo antes de mexer no público.
Duas fases. Até 27/10 o público quente fica excluído: quem já visita o site ou interage com a marca continua comprando normalmente em outubro, sem receber um convite que faria essa pessoa segurar a compra esperando a ação. De 28 a 31/10 entra um conjunto só de público quente, para quem já conhece a Wallford estar no grupo na abertura do carrinho.
São cerca de R$ 2.700 por dia em média durante 11 dias: o criativo de captação também cansa. Mesma regra da venda: cada gravação (filmagem nova) vira 3 edições (outro gancho, texto na tela ou CTA), uma parte vai ao ar e o resto fica na pasta. Os vídeos seguem os 5 pilares da Matriz Criativa e nunca mostram preço, desconto ou Black.
| Bloco | O que mostrar | Gravações | Vídeos finais | No ar | Na pasta | Estáticos |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Fase 1 · público frio Amplo e Semelhante, 21 a 31/10 | Bastidor da sapataria, couro em close, o produto no pé, depoimento de cliente e o convite para o grupo 5 pilares × 2 gravações = 10 gravações | 10 | 30 | 6 | 24 | 10 |
| Fase 2 · público quente a partir de 28/10 | Para quem já conhece a marca: "você já visitou a Wallford", acesso antes do site 2 gravações (Remarketing e Ângulo) | 2 | 6 | 3 | 3 | 2 |
| Total | 3 conjuntos | 12 | 36 | 9 | 27 | 12 |
Até segunda, 19/10: os 6 vídeos e 4 estáticos da fase 1, que entram no ar na quarta, 21/10. Até 24/10: os 24 vídeos e 6 estáticos da pasta da fase 1. Até 26/10: os 6 vídeos e 2 estáticos do público quente. Trocar o anúncio quando o custo por cadastro passar de R$ 10 ou a frequência passar de 3.
O conteúdo do grupo começa em 1º/11, na abertura do carrinho. De 21 a 31/10 o grupo só recebe os novos membros. No máximo 1 a 2 mensagens por dia: oferta principal às 8h e, nos dias de pico, um lembrete às 19h. Tom premium: valor em reais, nada de caixa alta nem "última chance".
| Dia | Tipo | Produto e oferta | Objetivo | Copy |
|---|---|---|---|---|
| 01/11 Dom | Abertura | Vitrine completa · destaque nos heróis Black em toda a loja: Oxford Classic Wholecut de R$ 2.690 por R$ 1.890; loafers a partir de R$ 990 | Pico do mês: abertura do carrinho em todos os grupos e no tráfego pago | Abriu. A Black Wallford começou e quem está no grupo vê primeiro: a coleção inteira com valores que não se repetem no ano. As grades estão completas agora; os números mais procurados costumam acabar nos primeiros dias.[link com UTM do dia] |
| 02/11 Seg | Produto do dia | Oxford Classic Wholecut (104 pares) De R$ 2.690 por R$ 1.890 · Preto, Whisky e Marrom | Girar o herói de maior valor em estoque | O sapato mais pedido do ano, feito de uma única peça de couro. Oxford Classic Wholecut, de R$ 2.690 por R$ 1.890, em Preto, Whisky e Marrom.[link com UTM do dia] |
| 03/11 Ter | Categoria | Loafers Neo Penny e Neo Tassel (298 pares) De R$ 1.690 e R$ 1.890 por R$ 990 · 12 cores | Girar a categoria de maior estoque da loja | Dia dos loafers. Neo Penny e Neo Tassel em 12 cores, de R$ 1.690 e R$ 1.890 por R$ 990. O par que vai do escritório ao fim de semana.[link com UTM do dia] |
| 04/11 Qua | Produto do dia | Derby Classic Plain Toe (96 pares) De R$ 1.890 por R$ 1.290 | Herói versátil com grade cheia no Preto | O Derby mais versátil da casa: Classic Plain Toe, de R$ 1.890 por R$ 1.290. O Preto está com grade completa do 39 ao 42.[link com UTM do dia] |
| 05/11 Qui | Acessórios | Cintos Classic e Neo (221 un.) De R$ 315 por R$ 225 | Elevar o ticket com cross-sell | Sapato e cinto do mesmo couro fecham o look. Cintos Classic e Neo, de R$ 315 por R$ 225, nos tons que conversam com o seu par.[link com UTM do dia] |
| 06/11 Sex | Produto do dia | Oxford Neo Wholecut (98 pares) De R$ 2.690 por R$ 1.690 · Whisky com grade cheia | Herói de ticket alto da linha Neo | Linha Neo: forma alongada e sola dupla de couro. Oxford Neo Wholecut, de R$ 2.690 por R$ 1.690. O Whisky está com a grade mais cheia.[link com UTM do dia] |
| 07/11 Sáb | Geral | Seleção do grupo: os 6 mais escolhidos Heróis com os valores da Black | Conversão de fim de semana | Seleção do sábado: os seis pares mais escolhidos no grupo nesta primeira semana. Algumas numerações já estão acabando.[link com UTM do dia] |
| 08/11 Dom | Kit | Sapato + cinto do mesmo couro Herói da semana + cinto por R$ 225 | Ticket médio e presente de fim de ano | Monte o seu: sapato e cinto do mesmo couro, com acabamento que combina. O conjunto completo para usar ou presentear neste fim de ano.[link com UTM do dia] |
| 09/11 Seg | Produto do dia | Oxford Classic Cap Toe Duplo (84 pares) De R$ 1.890 por R$ 1.390 | Maior conversão histórica da loja | O clássico do terno: Oxford Classic Cap Toe Duplo, de R$ 1.890 por R$ 1.390. É o mais escolhido por quem tem casamento no fim de ano.[link com UTM do dia] |
| 10/11 Ter | Últimos pares | Grade quebrada: loafers Classic e Style, mocassins De R$ 690 a R$ 990 | Queima de grade quebrada (poucas numerações) | Últimos pares: modelos com poucas numerações restantes, de R$ 690 a R$ 990. Quando o seu número acabar, ele não volta. Veja se ainda está aqui.[link com UTM do dia] |
| 11/11 Qua | Produto do dia | Derby Street Cap Toe Duplo (86 pares) Preto e Marrom de R$ 2.190 por R$ 1.190; Conhaque e Whisky por R$ 1.490 | Girar o Derby de maior estoque | Derby Street Cap Toe Duplo, o Derby com mais personalidade da casa. Preto e Marrom de R$ 2.190 por R$ 1.190.[link com UTM do dia] |
| 12/11 Qui | Categoria | Botas Chelsea e Ankle (146 pares) De R$ 2.390 e R$ 2.190 por R$ 990 | Queima: maior desconto da casa, fora de estação | Dia das botas. Chelsea e Ankle em couro, de R$ 2.390 por R$ 990. O menor valor que essas botas já tiveram.[link com UTM do dia] |
| 13/11 Sex | Produto do dia | Derby Neo Whole Luvo De R$ 1.690 por R$ 990 · Whisky com grade mais cheia | Girar Derby da linha Neo com estoque médio | Para o grupo, antes do site: Derby Neo Whole Luvo, de R$ 1.690 por R$ 990. O Whisky está com a grade mais cheia.[link com UTM do dia] |
| 14/11 Sáb | Geral | Seleção de sábado Mais vendidos da semana | Conversão de fim de semana | Sábado com a seleção da semana: os pares que mais saíram e as numerações que ainda restam.[link com UTM do dia] |
| 15/11 Dom | Viagem e presente | Malas, mochila, case, necessaire e carteiras Mala de R$ 2.899 por R$ 1.990; mochila de R$ 2.100 por R$ 1.490; carteiras por R$ 99 | Ticket alto e presentes (feriado) | Feriado pede viagem. Mala Cabernet de R$ 2.899 por R$ 1.990, mochila de R$ 2.100 por R$ 1.490 e carteiras por R$ 99. Poucas unidades de cada.[link com UTM do dia] |
| 16/11 Seg | Produto do dia | Loafer Neo Tassel (117 pares) De R$ 1.890 por R$ 990 · Terra com grade cheia | Girar o segundo maior estoque | Loafer Neo Tassel, de R$ 1.890 por R$ 990. O tom Terra está com a grade mais cheia da loja.[link com UTM do dia] |
| 17/11 Ter | Categoria | Dia do Oxford: Classic Cap Toe Florão e Neo Cap Toe Duplo (165 pares) Florão de R$ 1.940 por R$ 1.290; Neo Cap Toe de R$ 2.190 por R$ 1.190 | Girar estoque alto com baixo giro no ano | Dia do Oxford. Classic Cap Toe Florão de R$ 1.940 por R$ 1.290 e Neo Cap Toe Duplo de R$ 2.190 por R$ 1.190. Para quem não abre mão do formal.[link com UTM do dia] |
| 18/11 Qua | Produto do dia | Monk Strap Neo Double Buckle (84 pares) De R$ 1.890 por R$ 990 | Girar o monk de maior estoque | Monk Strap Neo Double Buckle: duas fivelas, zero cadarço, presença total. De R$ 1.890 por R$ 990.[link com UTM do dia] |
| 19/11 Qui | Categoria | Brogues Neo Full e Street Full Neo Full de R$ 1.990 por R$ 990; Street Full por R$ 1.290 | Girar brogues (estoque médio) | Dia dos brogues: os detalhes perfurados que fazem diferença. Neo Full de R$ 1.990 por R$ 990.[link com UTM do dia] |
| 20/11 Sex | Geral | Feriado: seleção completa Todas as faixas | Aproveitar o feriado | Feriado com a loja inteira na Black. Separamos os pares com grade mais cheia para você não perder tempo.[link com UTM do dia] |
| 21/11 Sáb | Esquenta | Aviso da semana da Black Friday Sem oferta nova: expectativa | Garantir audiência na semana da Black Friday | Segunda começa a semana da Black Friday. O grupo vê primeiro, às 8h. Separe o seu número.[link com UTM do dia] |
| 22/11 Dom | Kit | Sapato + cinto + cuidados Herói + cinto por R$ 225 | Ticket médio | O conjunto completo: sapato, cinto do mesmo couro e o que você precisa para ele durar. Pronto para o fim de ano.[link com UTM do dia] |
| 23/11 Seg | Semana da Black | Abertura da semana: todos os heróis Melhor ancoragem do mês nos heróis | Abrir a semana da Black Friday | Começou a semana da Black Friday. Os heróis da casa com os melhores valores do mês, primeiro para o grupo.[link com UTM do dia] |
| 24/11 Ter | Produto do dia | Loafer Neo Penny (181 pares) De R$ 1.690 por R$ 990 · 6 cores | Maior estoque da loja | O loafer mais vendido do ano, em seis cores: Neo Penny, de R$ 1.690 por R$ 990.[link com UTM do dia] |
| 25/11 Qua | Categoria | Oxfords Wholecut: Classic e Neo Classic de R$ 2.690 por R$ 1.890; Neo de R$ 2.690 por R$ 1.690 | Ticket alto na semana da Black Friday | Os dois Wholecut da casa, feitos de uma peça só: Classic por R$ 1.890 e Neo por R$ 1.690.[link com UTM do dia] |
| 26/11 Qui | Categoria | Derbies: Classic Plain Toe e Street Cap Toe Duplo A partir de R$ 1.190 | Véspera da Black Friday | Véspera da Black Friday. Os Derbies da casa a partir de R$ 1.190. Amanhã, quem está no grupo entra à meia-noite.[link com UTM do dia] |
| 27/11 Sex | Black Friday | Loja inteira · todas as faixas Todos os valores da Black · acesso à 0h para o grupo | Segundo pico do mês | É hoje. Black Friday Wallford, com a loja inteira nos valores mais baixos do ano. Quem está no grupo entrou à meia-noite; o resto do país, às 8h.[link com UTM do dia] |
| 28/11 Sáb | Black weekend | Últimos pares + acessórios De R$ 99 a R$ 990 | Queima e ticket | Black weekend: últimos pares de cada modelo e os acessórios para completar. Muitas numerações já esgotaram.[link com UTM do dia] |
| 29/11 Dom | Black weekend | Loafers + botas Loafers e botas por R$ 990 | Girar os maiores estoques | Domingo de loafers e botas, todos por R$ 990. As grades estão no fim.[link com UTM do dia] |
| 30/11 Seg | Cyber Monday | Encerramento · loja inteira Último dia dos valores da Black | Fechar o mês | Último dia da Black Wallford. À meia-noite os valores voltam ao normal. Se ficou algum par na sua lista, é hoje.[link com UTM do dia] |
Para o grupo ter vantagem real além do horário: cinto Tresse de presente nas compras acima de R$ 1.500 feitas pelo grupo (58 unidades em estoque, por R$ 99) na abertura e na Black Friday. Usa estoque parado e dá vantagem ao membro sem aumentar o desconto.
O grupo precisa de 1 arte por dia (30 no total, de 1º a 30/11) com as fotos de produto já existentes, prontas até 28/10.
| # | Ponto | Por que importa | Responsável |
|---|---|---|---|
| 1 | LP e pixel de cadastro no ar até terça, 20/10 | A captação começa na quarta, 21/10; sem o evento de cadastro no pixel, o Meta não otimiza o custo por cadastro. | Cliente ou Aure (a definir) |
| 2 | Criativos de captação até segunda, 19/10 | Os 6 vídeos e 4 estáticos da fase 1 precisam estar prontos para subir e revisar antes do início, na quarta, 21/10. O restante (30 vídeos e 8 estáticos) entra até 24/10 e 26/10. | Cliente |
| 3 | Comunidade no WhatsApp | Grupos de até 1.024 membros, modo só administradores, um link com UTM por mensagem para medir o retorno do grupo. | Cliente |
O texto que acompanha cada criativo no Meta Ads (texto principal, título e botão), separado em criativos de venda e criativos do grupo. As mensagens enviadas dentro do grupo já estão no cronograma da oferta do dia (3.4).
Cada copy sai de uma célula da Matriz Criativa: um pilar (a forma de contar) cruzado com um motivo de compra. Assim, os anúncios do mesmo conjunto falam com contextos diferentes e o Meta encontra públicos diferentes, em vez de repetir a mesma conversa.
Curto e direto, com a porcentagem de desconto: "29% OFF no Wholecut". A porcentagem é arredondada para baixo, para nunca anunciar um desconto maior do que o real. Nas faixas e no remarketing, que juntam vários produtos, o título usa "até X% OFF".
Cada produto-herói tem duas copys de pilares diferentes. Ao subir um vídeo novo da pasta, use a copy do mesmo pilar do vídeo (um vídeo UGC com a copy UGC, por exemplo) e alterne entre as duas. Na captação do grupo, nada de Black, desconto, preço ou data de 1º/11.
Confirmar com o cliente parcelamento (em quantas vezes sem juros), frete (grátis a partir de qual valor) e política de troca de numeração. Com isso, cada copy de venda ganha uma linha que derruba a objeção mais comum de quem compra sapato online. Hoje ficou de fora para não prometer o que não foi confirmado.
Casamento, formatura, jantar de fim de ano. Dezembro tem mais ocasião de terno do que qualquer outro mês, e o Oxford Classic Wholecut entrou na Black Friday Wallford.
Ele é cortado de uma única peça de couro, por isso fica liso de ponta a ponta e combina com qualquer terno.
De R$ 2.690 por R$ 1.890, em Preto, Whisky e Marrom. O estoque é limitado e a numeração sai da Black quando acaba.
Toque em Comprar agora e escolha a sua numeração.
Tem sapato que você calça e muda a postura. O Oxford Classic Wholecut é esse par.
Uma peça só de couro, sem emenda na frente, desenhada para quem quer elegância sem precisar de detalhe.
Na Black Friday Wallford, ele sai de R$ 2.690 por R$ 1.890.
Toque em Comprar agora e garanta o seu enquanto a sua numeração está disponível.
Todo sapato social parece igual na loja. No pé, a diferença aparece na forma e na sola.
O Oxford Neo Wholecut tem a forma alongada da linha Neo e sola dupla de couro. Ele tem mais presença com terno e também com calça de alfaiataria.
Na Black Friday Wallford, de R$ 2.690 por R$ 1.690, R$ 1.000 a menos.
Toque em Comprar agora e escolha a sua cor.
Se você estava esperando o momento de comprar um sapato de R$ 2.690, ele chegou.
O Oxford Neo Wholecut está por R$ 1.690 na Black Friday Wallford, em Whisky, Preto, Marrom e Vinho.
O valor vale enquanto houver numeração. Depois, volta ao preço normal.
Toque em Comprar agora e garanta o seu.
Veja no vídeo como o Oxford Classic Cap Toe Duplo fica com terno azul-marinho e com terno cinza.
É o segundo sapato mais vendido da Wallford em 2026. A biqueira com costura dupla é o acabamento clássico de quem usa terno toda semana.
Na Black Friday Wallford, de R$ 1.890 por R$ 1.390.
Toque em Comprar agora e escolha a sua numeração.
Vai ser padrinho este ano? Em casamento, o sapato aparece em todas as fotos.
O Oxford Classic Cap Toe Duplo é o clássico do terno, em Preto, Marrom e Whisky.
Na Black Friday Wallford, de R$ 1.890 por R$ 1.390. O estoque é limitado.
Toque em Comprar agora e chegue no casamento com o sapato certo.
O sapato mais vendido da Wallford em 2026 entrou na Black Friday.
O Loafer Neo Penny vai do escritório ao fim de semana: com calça social, com chino e com jeans. São seis opções de cor, entre Whisky, Kaki, Preto, Marrom e OAK.
De R$ 1.690 por R$ 990.
Toque em Comprar agora e escolha a cor e a numeração.
Um sapato para cada roupa ocupa espaço no armário e tempo de manhã.
O Loafer Neo Penny resolve a semana inteira com um par só, do terno sem gravata ao jeans de sexta.
Na Black Friday Wallford, de R$ 1.690 por R$ 990.
Toque em Comprar agora e escolha a sua cor antes que a numeração acabe.
Segunda com terno, quinta com alfaiataria, sexta com jeans. O Derby Classic Plain Toe é o mesmo par nos três dias.
É o Derby mais versátil da Wallford, em Preto, Whisky e Marrom.
Na Black Friday Wallford, de R$ 1.890 por R$ 1.290.
Toque em Comprar agora e escolha a sua numeração.
Três looks, um sapato. Veja no vídeo o Derby Classic Plain Toe com terno, com calça de alfaiataria e com jeans.
Na Black Friday Wallford, ele sai de R$ 1.890 por R$ 1.290.
O estoque é limitado e cada numeração sai da Black quando acaba.
Toque em Comprar agora e garanta o seu.
Para quem não quer o mesmo sapato que todo mundo na reunião.
O Derby Street Cap Toe Duplo tem biqueira dupla e a forma da linha Street. É o Derby com mais personalidade da casa.
Na Black Friday Wallford, Preto e Marrom de R$ 2.190 por R$ 1.190.
Toque em Comprar agora e escolha a sua cor.
O maior desconto entre os Derbies da Wallford nesta Black Friday.
Derby Street Cap Toe Duplo em Preto e Marrom por R$ 1.190 (era R$ 2.190). Conhaque e Whisky por R$ 1.490.
O valor vale até a sua numeração acabar.
Toque em Comprar agora e garanta o seu.
Elegância britânica com jeito brasileiro de usar. O Loafer Neo Tassel tem as franjas clássicas e a forma moderna da linha Neo.
São seis cores: Terra, Whisky, Preto, Marrom, Azul Marinho e Conhaque.
Na Black Friday Wallford, de R$ 1.890 por R$ 990.
Toque em Comprar agora e escolha a sua cor.
Calor de fim de ano e sapato fechado de cadarço não combinam bem.
O Loafer Neo Tassel calça sem cadarço e mantém o visual arrumado, do almoço de trabalho à ceia.
Na Black Friday Wallford, de R$ 1.890 por R$ 990.
Toque em Comprar agora e garanta o seu antes que a numeração acabe.
Os clássicos da Wallford entraram na Black Friday: Oxford Cap Toe Florão, Derby Street Plain Toe e Brogue Street Full, a partir de R$ 1.290.
São modelos que atravessam as tendências e continuam certos com terno daqui a dez anos.
O Cap Toe Florão sai de R$ 1.940 por R$ 1.290.
Toque em Comprar agora e veja as numerações disponíveis.
A linha Neo e os loafers da casa estão a partir de R$ 690 na Black Friday Wallford.
Oxford Neo Cap Toe Duplo de R$ 2.190 por R$ 1.190. Monk Strap Neo de R$ 1.890 por R$ 990.
Cada modelo tem estoque limitado e sai da Black quando a numeração acaba.
Toque em Comprar agora e escolha o seu par.
Calça 41? Na Black Friday Wallford, separamos tudo o que ainda tem no seu número, numa página só.
Você não perde tempo abrindo modelo por modelo para descobrir que a sua numeração acabou. Estão lá os oxfords, os loafers, as botas e os últimos pares, com descontos de até 59%.
Toque em Comprar agora e escolha o seu número.
O par que você deixou no carrinho ainda está com o valor da Black Friday Wallford.
O estoque é limitado e a sua numeração pode acabar antes de você voltar.
Toque em Comprar agora e finalize o pedido.
Você olhou este par na Wallford. Um sapato de couro bem cuidado acompanha muitos anos de uso, e agora ele está com o valor da Black Friday.
O desconto vale enquanto houver numeração.
Toque em Comprar agora e veja se o seu número ainda está disponível.
Você entrou no grupo da Wallford e ainda não escolheu o seu par da Black Friday.
Alguns modelos já estão com numerações no fim.
Toque em Comprar agora e escolha o seu antes que acabe.
Os 36 vídeos e 12 estáticos de captação usam estas copys: cada vídeo leva a copy do mesmo pilar. O ganho é ver antes do site e escolher a numeração com a grade completa; a escassez são as vagas do grupo. A partir de 28/10, o conjunto de público quente recebe as copys da fase 2.
As novidades e as ações especiais da Wallford chegam primeiro para quem está no grupo do WhatsApp.
Você vê antes do site e escolhe a sua numeração enquanto a grade está completa.
Toque em Cadastre-se e entre no grupo.
Achar o sapato certo e descobrir que a sua numeração acabou é frustrante.
No cadastro do grupo da Wallford, você informa o seu número e passa a receber primeiro o que tem na sua numeração.
Toque em Cadastre-se e diga o seu número.
Um grupo para quem repara no sapato antes do resto da roupa.
No grupo da Wallford no WhatsApp ficam os bastidores, as novidades e as ações reservadas aos membros. As vagas são limitadas.
Toque em Cadastre-se e garanta a sua vaga.
Social, loafer ou bota? Conte o seu estilo e a sua numeração e receba no WhatsApp só o que combina com você.
Quem está no grupo da Wallford conhece as novidades primeiro. O cadastro leva menos de um minuto.
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Ficou de olho em um par da Wallford? Quem está no grupo do WhatsApp recebe as ações especiais primeiro, com a grade ainda completa.
O cadastro leva menos de um minuto.
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Você já conhece a Wallford. No grupo do WhatsApp, as ações especiais chegam para você antes de chegar ao site.
As vagas são limitadas e o cadastro fecha em breve.
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